Речник
Проследяването на конверсии, термин по термин
Този речник дефинира термините, които срещате в работата по проследяване на конверсии и атрибуция: загубата на сигнал, Conversions API, click ID-тата, Event Match Quality и всички останали. Всяка статия започва с директна, фактическа дефиниция и обяснява как понятието влияе на представянето на рекламите ви.
Загуба на сигнал
Загуба на сигнал е разликата между конверсиите, които реално се случват, и конверсиите, които рекламните платформи виждат и атрибутират. Причиняват я ад блокерите, privacy функциите на браузърите като Intelligent Tracking Prevention на Safari, App Tracking Transparency на iOS, краткотрайните бисквитки и липсващото съгласие. Всички те пречат на браузърното проследяване да докладва събития.
Прочетете дефиницията→Conversions API
Conversions API (CAPI) е интерфейсът на Meta за изпращане на конверсионни събития директно от сървър, вместо от браузъра на посетителя през Meta пиксела. Сървърните събития могат да носят хеширани клиентски идентификатори, click ID-та и данни за поръчката и са проектирани да работят заедно с пиксела чрез дедупликация.
Прочетете дефиницията→Дедупликация на събития
Дедупликация на събития е процесът, чрез който рекламната платформа разпознава, че два доклада (обикновено един от браузърния пиксел и един от сървър) описват една и съща конверсия, и я брои само веднъж. При Meta браузърното и сървърното копие се съпоставят основно по име на събитието плюс общ event_id.
Прочетете дефиницията→event_id
event_id е уникален идентификатор, прикачен към конверсионно събитие, за да могат рекламните платформи да дедуплицират няколко доклада за една и съща конверсия, най-често събитие от браузърния пиксел и server-side събитие. Когато двете копия носят един и същ event_id и име на събитие, платформата пази точно едно.
Прочетете дефиницията→Event Match Quality (EMQ)
Event Match Quality (EMQ) е оценка от 0 до 10, която Meta показва в Events Manager за всеки тип събитие, получено през Conversions API. Тя оценява колко ефективна вероятно ще бъде клиентската информация в сървърните ви събития при съпоставянето им с Meta акаунти.
Прочетете дефиницията→fbclid, _fbc и _fbp
fbclid е click идентификаторът, който Meta добавя към URL адреса на вашата landing страница, когато някой кликне върху Meta реклама. _fbc и _fbp са first-party бисквитки, поставяни от Meta пиксела: _fbc съхранява click ID-то, а _fbp идентифицира браузъра. И двете могат да се изпращат като параметрите fbc и fbp в Conversions API събитията за по-добро съпоставяне и атрибуция.
Прочетете дефиницията→gclid
gclid (Google Click Identifier) е URL параметър, който Google Ads добавя към адреса на вашата landing страница при включен auto-tagging. Той идентифицира уникално клика върху рекламата и позволява както на Google, така и на собствените ви системи да свържат по-късните конверсии с точната кампания, рекламна група и реклама, довели клика.
Прочетете дефиницията→ttclid
ttclid е click идентификаторът на TikTok: параметър, който TikTok добавя към URL адреса на вашата landing страница, когато потребител кликне върху TikTok реклама. Изпращането на ttclid с конверсиите през TikTok Events API свързва тези събития с конкретния клик и подобрява атрибуцията и match rate.
Прочетете дефиницията→Server-side проследяване
Server-side проследяване означава конверсионните събития да се изпращат към рекламните и аналитичните платформи от сървър, а не от JavaScript в браузъра на посетителя. Тъй като доставката е от сървър към сървър, събитията не се влияят от ад блокери, tracking prevention на браузърите или таб, затворен преди пикселът да стреля.
Прочетете дефиницията→First-party данни
First-party данни е информацията, която бизнесът събира директно от собствената си аудитория върху собствените си канали: посещения на сайта, поръчки, регистрации, имейл адреси и активност в приложението. Те са противоположност на third-party данните, събирани от друга компания в сайтове и приложения, които тя не притежава.
Прочетете дефиницията→Започнете да изпращате сигнали, които рекламните платформи наистина могат да използват.
Свържете магазина си, верифицирайте събитията и гледайте как match quality се покачва. 14 дни безплатно, без кредитна карта.