Речник
Какво е Conversions API?
Conversions API (CAPI) е интерфейсът на Meta за изпращане на конверсионни събития директно от сървър, вместо от браузъра на посетителя през Meta пиксела. Сървърните събития могат да носят хеширани клиентски идентификатори, click ID-та и данни за поръчката и са проектирани да работят заедно с пиксела чрез дедупликация.
Технически едно Conversions API събитие е HTTP заявка към Graph API на Meta, адресирана към вашия pixel (dataset) ID и оторизирана с access token. Всяко събитие включва име, timestamp, action_source и обект user_data с идентификатори за съпоставяне (хеширани имейл и телефон, fbc/fbp, IP адрес и user agent), плюс custom_data като стойност на поръчката и валута.
Тъй като доставката е от сървър към сървър, CAPI събитията не се влияят от ад блокери, tracking prevention на Safari или прекалено рано затворен таб. По-богатите идентификатори обикновено повишават и Event Match Quality, което от своя страна определя колко конверсии Meta може да атрибутира и върху какво да оптимизира.
CAPI допълва пиксела, не го замества: двата изпращат едно и също събитие с общ event_id и Meta пази едно копие. Google и TikTok предлагат еквивалентни server-side интерфейси (API-тата на Google и TikTok Events API). Изпращането на данни server-side не отменя задълженията за съгласие: важат същите правила за поверителност.