Речник
Какво са first-party данни?
First-party данни е информацията, която бизнесът събира директно от собствената си аудитория върху собствените си канали: посещения на сайта, поръчки, регистрации, имейл адреси и активност в приложението. Те са противоположност на third-party данните, събирани от друга компания в сайтове и приложения, които тя не притежава.
При проследяването разликата first-party/third-party е основно въпрос на контекст: бисквитки, поставени от вашия собствен домейн (или поддомейн като track.vashiat-magazin.com), са first-party и браузърите ги третират много по-меко от third-party бисквитките, които Safari и Firefox блокират по подразбиране и които индустрията постепенно изважда от употреба.
За рекламодателите first-party данните са това, което все още работи: click ID-та, записани на вашите landing страници, устойчива идентичност на посетителя на собствения ви домейн и имейлите и телефоните, които клиентите оставят на checkout. Хеширани и прикачени към server-side събития, тези идентификатори движат match quality и атрибуцията в Meta, Google и TikTok.
First-party не значи нерегулирано. По GDPR това пак са лични данни и изискват правно основание и коректно управление на съгласието. Предимството е архитектурно, а не правно: данните, които събирате на собствения си домейн със знанието на клиента, са трайни по начин, по който third-party проследяването вече не е.