Речник
Какво е event_id?
event_id е уникален идентификатор, прикачен към конверсионно събитие, за да могат рекламните платформи да дедуплицират няколко доклада за една и съща конверсия, най-често събитие от браузърния пиксел и server-side събитие. Когато двете копия носят един и същ event_id и име на събитие, платформата пази точно едно.
Най-сигурните event ID-та са детерминистични: извлечени от нещо стабилно като номера на поръчката (например ord_84213), а не генерирани случайно. Така повторните опити и браузърното копие се свеждат до едно и също ID и дедупликацията никога не зависи от време или късмет.
Conversions API на Meta съпоставя събитията по event_name плюс event_id; TikTok Events API използва event_id по същия начин; Google Ads разчита на номерата на поръчки/транзакции, за да не брои покупките двойно. Механиката се различава леко по платформи, но принципът е един: една конверсия, един стабилен идентификатор.
На практика трудната част е координацията: пикселът на страницата и сървърът трябва да са се разбрали за ID-то, преди което и да е от двете да стреля. Настройки, които генерират ID-то веднъж, от поръчката, и го подават и на двете страни, избягват класическия провал: две случайни ID-та и двойно преброена покупка.